Si algo caracterizó a la publicidad televisiva de los años setenta y ochenta fue la continuidad de cierto tipo de anuncios, los cuales se prolongaron durante años, en unos tiempos en los que solamente había una televisión, la pública y unas cadenas que no tuvieron compañía en las islas hasta principios de los noventa. Personajes como la vecina Farala o el mayordomo del algodón estuvieron presentes para varias generaciones de televidentes, pero uno de los más duraderos fue el francés Bernard Le Coq, más conocido por aquí como el hombre de la tónica. Durante doce años, este actor venido del otro lado de los Pirineos consiguió hacer popular una bebida amarga y conseguirle un hueco en el mercado. Hoy, una agencia publicitaria de Tenerife pretende hacer lo mismo con un nuevo rostro, el del abogado Miguel Cabrera Pérez-Camacho.
Batata Consulting & Publishing es una empresa de reciente creación que ha asumido el reto de diseñar una campaña publicitaria que marque a una generación, como lo hicieron las que protagonizara Le Coq. “En estos tiempos de extensa oferta audiovisual, nos parecía imposible” -nos dice Aquilina Martín, fundadora de la empresa- “Sin embargo, el éxito de Mi vecino Jose para ING nos demostró que todavía podía diseñarse una campaña que dejara una huella duradera, así que decidimos recoger el guante.”
Por su parte, Fernanda Martín, hermana y socia de Aquilina, nos explica que el letrado chicharrero fue elegido después de la lectura del comunicado que envió a la membresía del Casino de Santa Cruz, para justificar su ausencia durante la última asamblea general. “Eso de que se fue a tomar un gin-tonic que le supo a gloria fue lo que nos llamó la atención. Una explicación en tono desenfadado que además se pone por escrito. Es esa forma de echarle morro a las cosas la que queremos vincular al producto” -concluyó la publicista.
La campaña comenzará con un primer spot televisivo en el que se introducirá el eslogan “relajante como un buen masajito”.
